Oavsett om du redan har ett företag eller bara planerar att starta ett, om du är här, är chansen stor att du står inför en mycket känslig uppgift att namnge ett företag eller en produkt.
Innan vi börjar bör vi reda ut en sak. Företagsnamnet och varumärket behöver inte vara desamma. Ofta tenderar företag att ha mer än ett varumärke under samma ägarskap. BMW Group äger till exempel varumärkena BMW, MINI, Rolls-Royce och BMW Motorrad, på samma sätt som The Coca Cola Company inte bara producerar Coca Cola utan också Fanta, Sprite, Dasani Water, Powerade och diverse andra saker, även om vart och ett av dessa varumärken faktiskt kan vara ett företag för sig självt.
De tvivel som varje entreprenör möter när han startar ett företag är mycket vanliga. Även om det verkar enkelt är det inte en liten sak att välja ett namn för ditt varumärke och det kan i hög grad påverka företagets framtid.
Det första steget i att skapa ett varumärke är ett bra företagsnamn. Det måste vara lätt att komma ihåg, uttala och förstå. Namnet på ditt varumärke måste väcka en tydlig association.
Börja med att ställa några frågor till dig själv:
Är ditt namn lätt att komma ihåg?
Är det svårt att uttala?
Är namnet rimligt i förhållande till vad det kommer att ge?
Förmedlar den det budskap jag vill att den ska förmedla?
Begränsar jag mitt företag genom att välja detta namn?
Hur låter det när du säger det högt?
Har namnet någon dold innebörd?
Har det samma innebörd när det översätts till ett annat språk?
Ett bra val av varumärkesnamn är egentligen det som "förbereder scenen" för varumärkesarbetet. Tänk bara på några av världens största varumärken: Meta, Apple, Disney, Starbucks, Google, Twitter, Nike, Coca Cola, Ferrari, Tesla och många fler. Du behöver inte mer information för att förstå vem som gör vad. Utan någon förklaring är du bekant med alla dessa företag. Du vet vilka de är, vad de gör, vad de betyder för dig och vilka känslor de väcker.
Med tiden börjar namnet omfatta varumärkets betydelse, värderingar, förtroende och sanna känsla. Varumärkesnamnet är en så viktig del av processen eftersom det måste kommunicera alla dessa betydelser till konsumenterna. Så ta inte lätt på detta. Det är ett beslut som kommer att avgöra framtiden för ditt företag, din produkt eller tjänst.
Snabbtips för att välja ett varumärkesnamn
1. I den digitala verklighet vi lever i är det första du vill göra att kontrollera webbplatsens domäner, för om den redan är upptagen kanske du vill ompröva ditt val. Du kan kontrollera domänens tillgänglighet och boka den här.
2. Sök på nätet, för även om ingen har samma namn, kontrollera vad du får när du skriver in ett företagsnamn eller en del av ett namn i en sökmotor. Det betyder inte nödvändigtvis att du inte ska använda det, men det är en bra information att känna till innan du fattar ett beslut.
3. Kommunicera med andra. Skapa en lista med namn och gå igenom den med någon vars åsikt du värdesätter. Låt dem berätta om sina åsikter och associationer som de får av att höra namnen.
4. Var kreativ! Fundera på vilken typ av reaktioner du vill se hos människor när de hör eller läser namnet på ditt varumärke. Skriv ner konnotationerna på ett papper och sortera ut dem.
5. Undvik namn som baseras på egennamn. De är svåra att komma ihåg och det är nästan omöjligt att skapa ett varumärke av dem. Undvik också vanliga namn som beskriver din produkt eller tjänst, t.ex. konsultföretag eller fastighetsbyrå.
6. Använd inte heller geografiska namn. Förutom att de är svåra att komma ihåg kommer du att göra det mycket svårt att omlokalisera eller expandera. Det finns undantag när du vill skapa en lokal verksamhet, t.ex. en lokal bar.
7. Gör en lista med nyckelord, surfa på nätet och skriv ner alla namn du gillar. Välj sedan ut dina favoriter och studera deras varumärkesprocess. När du funderar på andra namn, håll koll på alla nya namn och nyckelord som du kommer att tänka på under processen. Det bästa sättet att komma på ett gäng av dessa ord är helt enkelt att fundera på vad som gör ditt företag unikt.
När du funderar på potentiella namn bör du också fundera på vad du vill att namnet ska säga om ditt varumärke. Ditt namn bör lyfta fram alla viktiga delar av ditt varumärke. Det finns fyra typer av varumärkesnamn som du bör överväga:
1. Beskrivande namn
De representerar det arbete som företaget utför eller vad som åstadkoms genom att använda varumärkets produkter eller tjänster. Beskrivande varumärken är den äldsta typen av namn och det finns en anledning till det. De har visat sig vara de mest effektiva. De förmedlar omedelbart varumärkets kärnbudskap till dig. Ta Whole Foods som exempel, det är omedelbart klart för dig vilken typ av företag du tittar på. Beskrivande namn kan vara användbara för att positionera ett varumärke mycket tydligt, och är perfekta för nystartade varumärken där kunderna behöver introduceras till vad exakt varumärket erbjuder.
2. Namn på akronymer
Akronymer är i själva verket förkortningar av beskrivande namn. Ta BMW som ett exempel. Om du någonsin har undrat vad den tyska lyxbilens namn står för så är det Bayerische Motoren Werke på tyska, vilket kan översättas till Bavarian Motor Works. Akronymer låter kraftfulla, är lätta att komma ihåg, lätta att uttala och är lättare att varumärkesskydda. Men akronymer har ingen själ. Vid första anblicken har de ingen egentlig betydelse och är mer öppna för tolkning.
3. Fiktiva namn
Några av världens mest kända varumärken, som Google, Twitter, Kodak, etc. har fiktiva namn som skapades bara för att namnge ett varumärke. Denna typ av varumärkesnamn har en stor fördel, och det är att det inte finns några begränsningar. De kan vara vad du vill att de ska vara, men det finns en hake. Inte alla fiktiva namn är bra för alla varumärken. De bästa fiktiva namnen är de som är resonanta och ger ett visst intryck.
4. Känsla/upplevelse-namn (suggestiva namn)
Denna typ av namn är svårast att utveckla eftersom det baseras på den upplevelse som konsumenten har efter att ha använt en märkesprodukt eller -tjänst. Känslonamn är ett urval av några av de mest populära varumärkena, som Apple eller Amazon. Denna typ av varumärkesnamn är tänkt att väcka vissa känslor varje gång du känner igen varumärket eller använder dess produkter eller tjänster.
De är mycket svåra att bemästra eftersom det ibland är svårt att associera ett varumärkesnamn med en viss upplevelse eller ett specifikt värde som du vill att kunderna ska jämföra med ditt varumärke. Att komma på den här typen av namn kräver mycket erfarenhet och tid.
För att inspirera dig till egna idéer har vi sammanställt en lista över de 5 bästa processerna för att namnge varumärken runt om i världen.
1. Coca Cola
John Pemberton, grundaren av den ökända dryckesformeln, vände sig till Frank Mason Robinson, sin partner och bokhållare, för att få råd om namnet på sin nyutvecklade produkt. Robinson, som föreslog namnet Coca-Cola, ansåg att det skulle representera dryckens exotiska sirapsformel - Coca, som härrörde från Coca-blad och Cola från kolanötter.
2. Sony
Namnet Sony kommer från det latinska ordet Sonus, som är roten till ord som Sonic och Sound. Namnet är lätt att uttala på alla språk, igenkännligt och representerade exakt vad företaget tillhandahöll.
3. Nike
Namnet på det kanske största sportklädesmärket går tillbaka ända till den grekiska mytologins dagar. I dessa stories representeras Nike som den bevingade segergudinnan. Ett utmärkt val för ett varumärke som främst vänder sig till idrottare, eller hur?
4. Amazonas
Jeff Bezos första idé när han grundade Amazon var att inleda företagsnamnet med bokstaven "A", för att hamna överst i sökningar och kontaktlistor. Han döpte företaget till Amazon eftersom det representerade den största floden i världen och vägleddes av det faktum att hans Amazon kommer att bli det största företaget i världen.
5. Äpple
Enligt sin biografi döpte Steve Jobs företaget till Apple när han höll på med sin fruktdiet. Efter att ha besökt en äppelodling tänkte Jobs att "namnet lät roligt, livligt och inte skrämmande".
Dela till: